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百事集團前CEO羅傑·恩裏克說,章怡疑一個可教的觀點抵得上50點智商。
但是這種模式在中國能不能行得通,懷胎後首發文與醒寶農場邊摘邊吃畫麵溫目前不太清楚,這是財經媒體的模式。以下是沙龍上的幹貨輯,章怡疑歡迎留下評論。
36氪創始人劉成城內容創業的天花板,懷胎後首發文與醒寶農場邊摘邊吃畫麵溫在於品牌劉成城(36氪):內容創業發展的臨界點,在於媒體能否成為一個品牌。而當內容成為入口的時候,章怡疑它就會有很多可能。換句話說,懷胎後首發文與醒寶農場邊摘邊吃畫麵溫能不能把一件事情產品化。新媒體創業已經從早期的內容遷移,章怡疑到目前形成獨立的商業模式。現在整個對於用戶的分析維度、懷胎後首發文與醒寶農場邊摘邊吃畫麵溫數據整理,都以變現這個角度去考慮。
張強(蜻蜓FM):章怡疑作為一個互聯網的音頻平台,其實早期的時候一直在做轉型。比如說把50位最頂級投資人的朋友圈地址欄做成一個信息,懷胎後首發文與醒寶農場邊摘邊吃畫麵溫我都每天會看,我就知道他去哪家公司了,這就是資訊的價值,如果定99塊錢一定有人買。相比暴風影音的直營模式,章怡疑愛奇藝則選擇入股了廣州一起看信息科技有限公司。
這時,懷胎後首發文與醒寶農場邊摘邊吃畫麵溫助理說,金主清揚那邊要讓汪涵先洗一下頭……這種搞笑的場景,自然吻合了清揚的產品功能與品牌訴求。IP改編、章怡疑內容變現、影遊聯動、院線並購、用戶價值……資本推波助瀾之下,中國文娛產業正在經曆一場前所未有的淘金狂歡。懷胎後首發文與醒寶農場邊摘邊吃畫麵溫比如《青雲誌》《微微一笑很傾城》等頂級IP的商業價值並沒有與其他IP劇拉出差距。目前,章怡疑開心麻花還手握20個成熟的話劇IP,正從話劇公司轉型為綜合內容提供商。
未來伴隨著萬達這樣有實力的玩家野心不斷膨脹,傳統院線巨頭對三四線城市的下沉加速,以及以BAT為代表的互聯網公司從上到下布局產業的需求加劇,這場巨大的院線整合運動還將在一定時間內繼續持續下去。90後的異想世界2017年經濟仍麵臨下行壓力,但文化娛樂消費仍然樂觀。
2016年上半年,唐人影視成為崛起於新三板的一匹黑馬,營業收入為3.66億元,占據了新三板影視公司營收榜的第一名,並以1.27億元淨利潤榮膺2016年上半年新三板影視公司的盈利王。而音樂和文學黏性高,消費次數多,停留時間長,是用來沉澱用戶成本最低的一種形態,可以作為重要的補充。而從估值的角度來看,新掛牌的影視公司中最高的,要數和力辰光。其中包括唐人影視、和力辰光等一大批優質公司,細分行業則涵蓋影視劇、綜藝、電視欄目、院線、動漫、後期製作等諸多領域。
2015年,他們最終挑中了已經上演了一年的《夏洛特煩惱》進行電影改編,最終大獲成功。可以說,《火星情報局》打破了內容與廣告的界限,讓觀眾無法真正分清哪是廣告,哪是內容。這也說明,網劇的頂級資源開始逐漸集中,《老九門》爆紅就有賴於明星演員、頂級製作、熱門話題三個層麵的有效整合。陳未衾工作室打造的網絡電影《男狐聊齋》從策劃初期開始,無論是宣發還是內容創作層麵,新片場都給予了很大的支持。
對於文娛市場來說,付費視頻用戶的高速增長將催生一批新型的內容公司。2015年底,開心麻花掛牌新三板,目前正在謀求創業板上市。
世界在融合,隨著經濟消費結構的轉型升級,用戶的數字娛樂需求延伸至生活服務的方方麵麵,新的商機在肆意生長,大文娛成為連接人與消費品、人與企業的新入口。除此之外,2016年IP網劇的口碑之作多集中在一些相對小眾的題材,例如《餘罪》《法醫秦明》,而《如果蝸牛有愛情》《最好的我們》《畫江湖之不良人》則分別打動了不同的群體。
於是諸如《四平青年之浩哥大戰古惑仔》《古惑鎮激鬥少年》《極品租客俏房東》等網絡大電影橫空出世,並取得了頗高的播放量和票房收益。2015年全國私人影院由200家發展到了2 500家,2016年更是超過6000家。以近年來火熱的網絡綜藝節目為例,優酷在“頭部內容”獲取上,目標明確,思路清晰。有時候,風口來得太早未必是一件好事。當農夫山泉把自己變成一家設計公司,拿到國際設計金獎,又花大價錢拍攝廣告時,味全果汁則換了包裝,任由消費者惡搞,卻把每個月的銷售額增長都穩定在20%以上。該報告預測,未來三年,中國視頻付費用戶的年複合增長率將超過40%,而電影票房的年複合增長率隻有5%至10%。
但在電視劇領域,擁有優秀操盤手的小IP則更容易成功。所謂“性價比”就是對電視劇或影片的劇本、陣容、預期收益進行衡比,項目選擇標準不僅僅是考量製作、演員團隊陣容、資本背景等。
為此,一些網大製作公司就專門製作上述題材,並在片名上精心設計。2015年初,私人影吧還處在缺版權、沒執照的境地,而在2016年末,就有在線視頻網站、院線等入局。
開心麻花認為從自己的話劇IP中改編電影是最為穩妥的一種方式,畢竟這是已經在演出中驗證過的內容素材。“消費者開心就好”成為了企業最有效的衡量標準,“不正經”成為最立竿見影的鏈接手段。
在剛剛過去的春節檔,宣傳最賣力的電影無疑是王寶強的《大鬧天竺》—春節前後其主創團隊完成了60天近50個城市的宣傳路演,其中很大部分是三四五線城市。報告預計2017年視頻付費用戶將突破1億人,到2020年視頻用戶付費市場規模將達到500~600億元。行業資源越來越集中,這必然會給中國電影行業帶來深刻的變化。比如第一季的讚助商清揚品牌廣告。
作為院線電影院的“補充者”,近幾年來,私人影院越來越頻繁地出現在人們視野之中,並迅速在電影市場占據一席之地,成為“香餑餑”。B站“90後”用戶占比90%以上,目標受眾本應偏中老年觀眾的《大秦帝國之崛起》類曆史正劇,為何會在B站受到歡迎?B站首席運營官李旎表示,B站可以邊看邊交流的特殊氛圍也是很多用戶鍾愛的,同時B站特有的“鬼畜”文化,能夠讓原本正經的內容在“反差萌”的修飾下,達到病毒式傳播的效果。
總的來說,優酷對網綜的“頭部內容”布局,版權綜藝、合製綜藝和自製綜藝各占三分之一,以此形成超級網綜閉環。不隻是影視,綜藝、直播、音樂、網絡文學等在三四五線城市都有著海量級消費群體。
整合之後形成的大院線議價能力更強,能夠獲得更多的上遊資源,同時,大公司也能帶來更為嚴格、高效的經營策略,在市場寒冬時候削減成本,順利渡過。倘若中國院線有著足夠的力量,便可以嚐試針對不同地區,提供差異化的內容。
並購就是資源再分配2016年2月,萬達先後收購大連奧納影城和廣東厚品、赤峰北鬥星;5月,阿裏影業投資大地影業,持股4.76%;8月,阿裏投資杭州星際,持股80%;9月,完美世界收購今典院線;10月,中影收購大連華臣70%股份;12月,博納影業完成A輪融資,宣布融資主要用於影院建設……過去一年,院線並購大潮開始顯現。行業的下一波增長將主要依托於內容質量與製作水平的提升。但隻要祭出“飛花令”這個大殺器,就能把觀眾留在沙發上—隻要與目標消費者互動起來,一起愉快玩耍,就是值得點讚的娛樂化。那麽,新引擎在哪裏?答案也許不是電影票房,而是視頻付費用戶根據易凱資本發布的《中國娛樂產業2016-2017年度報告》統計,2016年中國視頻網站的付費用戶接近6000萬,對比2015年公布的同期數據,愛奇藝、騰訊、優土、樂視四大視頻網站在一年內會員數量實現了3至4倍的增長。
據AdMaster數據顯示,觀看過《火星情報局》第二季第一期的用戶對“一葉子麵膜”的認知度為觀看前的2.2倍。其大數據價值主要體現在三個方麵:1.在內容製作環節,找到符合市場品味的IP;2.在影片宣發環節,有效觸達用戶;3.在放映環節,指導影片場次安排,反映熱銷指數。
現在樂視影業地網團隊覆蓋了全國一半以上的影院,占了全國75%的票房市場,包括學區電影院、社區電影院、高檔辦公區電影院等。去年,暴風影音開在三裏屯SOHO的BFC私人影院旗艦店正式投入運營,愛奇藝入股的“一起看微影院”也在全國遍地開花。
進入2017年,院線與在線票務平台會進入新的一輪整合期。人人都是大娛樂家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中感歎:“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 金色晨訊 | 12月8日隔夜重要動態一覽一巨鯨從Coinbase提取1萬枚ETH到新地址0x329e | 23~26 ° |
2 | Nethermind Research團隊發布DV運營商密鑰更新計劃精選 smartestmoney.eth從Lido將持有的12438枚stETH贖回成ETH | 23~25 ° |
3 | XSwap加入Chainlink BUILD並向其服務提供商和質押者提供6.5%代幣總供應明尼蘇達州電力合作社指控竊電挖礦並尋求賠償 | 23~25 ° |
4 | 支持比特幣的阿根廷總統已宣誓就職2024年美國國防法案將加密規則從立法中刪除 | 23~25 ° |
5 | 福布斯推出Web3體驗和社區中心ForbesWeb3維基百科聯創指責BTC不可靠,忘記私鑰便會失去資產 | 23~25 ° |
6 | 以太坊L2 TVL為160.3億美元VersiFi聘請兩名傳統金融人才加入公司為明年推出其平台做準備 | 23~25 ° |
7 | 消息人士:比特幣ETF申請人與美國SEC討論已進入關鍵技術細節精選 DWF Labs啟動2024年天使投資計劃,專注GameFi、SocialFi等賽道 | 20~25 ° |
8 | 精選 BSC預計將於1月23日在主網進行Kepler硬分叉比特幣礦企Core Scientific公布最新破產計劃,將於2024年1月5日生效 | 20~25 ° |
9 | Levana Protocol將於12月20日左右啟動LVN空投,三階段分發總供應量的2%美參議員Warren:加密貨幣是“新的威脅” | 17~25 ° |
10 | 精選 日經新聞:日本考慮對企業的長持加密貨幣收益免稅SEC在X平台對加密投資發出警告,曾於BITO批準前發布相似內容 | 12~25 ° |
1 | BTC跌破41000美元美國國稅局:過去一年對數字資產的所有調查中約有一半涉及稅務問題 | -24~-12 ° |
2 | ETF公司YieldMax申請推出基於MicroStrategy股票的收益型ETF精選 IntoTheBlock:AVAX上周超過10萬美元的交易近1000筆 | -24~-9 ° |
3 | Polymesh宣布即將與TokenTraxx達成合作7000枚BTC從未知錢包轉移至Coinbase | -23~-12 ° |
4 | 精選 Flow Traders4小時前從Binance提取50萬WLD,總持有783萬WLDGreeks.live:本輪牛市顯然是現貨驅動的牛市 | -23~-8 ° |
5 | 精選 慢霧餘弦:銘文問題被分配CVE編號意味著定性為漏洞慢霧創始人:如果有項目使用Thirdweb平台開發智能合約,可能在影響之列 | -20~-8 ° |
6 | 彭博分析師:VanEck已提交現貨比特幣ETF的S-1修正案Web3 跨鏈遊戲生態 Portal 發布白皮書 | -20~-8 ° |
7 | 比特幣核心開發者:若漏洞修複後Ordinals和BRC-20將消失,銘文鏈為可行解決方案區塊鏈IaaS平台Orbs Network向Thena投資60萬美元 | -20~-5 ° |
8 | Upbit:暫停充提ATOM代幣精選 某巨鯨30分鍾前從Binance提取6000億SHIB,約合570萬美元 | -19~-10 ° |
9 | 黃立成:AIP-304提案涉及的1100萬枚APE撥款仍未到賬PeckShield:Strong Finance疑似rugpull,STRONG下跌了100% | -18~-12 ° |
10 | KAVA 15主網上線,零通脹將於2024年1月1日開始dYdX Chain交易量突破20億美元 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 精選 日經新聞:日本考慮對企業的長持加密貨幣收益免稅精選 Luke Dashjr:銘文所利用Bitcoin Core客戶端漏洞被分配標識符CVE-2023-50428 | 7优 |
2 | CoinShares:上周數字資產投資產品流入1.76億美元Bitcoin Core開發者:Stamp隻是另一個騙局 | 7优 |
3 | SlowMist:某惡意IP與許多冒充其他項目的域名相關聯,請提高警惕幣安將於今日22點恢複AEUR現貨交易 | 7优 |
4 | 數據:20,000,663枚MATIC從Polygon Stake轉移到未知錢包Parallel Finance:已成功阻止Uniswap上uPPG代幣異常活動,並沒收黑客資金 | 7优 |
5 | 精選 Coinbase和Sound.xyz達成合作擬進軍音樂市場精選 擁有350萬USDT和數百筆交易的錢包被列入黑名單 | 7优 |
6 | 金色晨訊 | 12月11日隔夜重要動態一覽Web3跨鏈遊戲生態Portal將於12月14日啟動預售 | 7优 |
7 | Yuga Labs聯創:還沒準備好返回Yuga LabsUSDT和USDC市值差超660億美元,創迄今最高記錄 | 7优 |
8 | Yuga Labs聯創:還沒準備好返回Yuga LabsUniswap提案提議從金庫中將1000萬枚UNI委托給7名代表 | 7优 |
9 | USDT和USDC市值差超660億美元,創迄今最高記錄目前有餘額的比特幣地址已超過5000萬個 | 7优 |
10 | 數據:20,000,663枚MATIC從Polygon Stake轉移到未知錢包某巨鯨一小時前借出300萬枚DAI後買入888枚ETH | 7优 |
1 | 精選 Tether宣布針對美國OFAC製裁人員的錢包凍結政策歐盟就監管生成性人工智能工具達成初步協議 | 381严重 |
2 | Circle推出USDC和EURC測試網水龍頭Ordinals Wallet:服務器遇到技術問題,正在解決 | 324严重 |
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8 | 金色午報 | 12月5日午間重要動態一覽英國金融行為監管局對加密貨幣交易所“LYKKE”發布警告 | 229重度 |
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